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苹果,还是那个熟悉的苹果吗?

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  苹果,还是那个熟悉的苹果吗?

  荀诗林

  不知道你看苹果秋季发布会了吗?北京时间9月11日凌晨,2019年苹果秋季新品发布会如约在乔布斯剧院举行,发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad五款硬件新品,除此以外,还有两款游戏/电视剧新服务。

  就笔者自己的认知,对于果粉来说,苹果秋季发布会是一场必须熬夜追的盛会,笔者的大学室友都会整晚在朋友圈里全程直播其中的盛况,而从去年开始,他就基本没了动静。

  但有趣的是,当国内用户似乎普遍反映不买今年的苹果新产品之时,苹果在发布会结束之后,截至周二收盘,股价上涨1.18%,报216.70美元。

  按照韦德布什公司(Wedbush)分析师丹尼尔·艾夫斯的预测,在该公司全球9亿多用户的智能设备中,约有三分之一处于更新换代期,这可能意味着,在艾夫斯所说的“至关重要的产品周期”中,苹果的销量将会大幅增长。韦德布什估计,到2020年,iPhone的销量将达到1.8亿部。

  根据之前知名市场调研机构IDC公布的一份关于中国智能手机市场的报告显示,在今年第二季度我国的手机市场上,苹果手机的市场份额还不足华为的零头。所以,基于这样的情况来看,苹果即使真的大卖,可能中国市场起到效果也是堪忧,而华为的Mate30即将在9月19日正式亮相。

  今年苹果发布会的主题是“致创新”。苹果在这次发布会上照例推出了下一代iPhone:iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,从这个命名来看,就是在对标上一代的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。

  新一代iPhone的命名上看起来没什么创新,但是价格上却有了三年来首次的突破,降价了。其中,iPhone 11的起步价为699美元,而此前的机型iPhone XR起售价为749美元,再之前的iPhone X为999美元。所以从这一点来看,这一代iPhone可能确实有创新。

  有媒体报道,根据相关供应链的消息显示,今年的iPhone 11在生产成本上下降了10%(约400元),主要是由于iPhone 11和上一代iPhone并没有太大的改变,内部设计至少有70%是相同的,也减少了很多设计费用。

  如此看来,库克在这一代版本的iPhone上似乎变得节俭了,降价似乎也是情理之中的事情了。此前库克就曾经表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。有这样的创新,可能也不足为奇。毕竟,一切都要为“业绩”低头。

  但是,值得注意的一点是,原来的苹果,价格高,被许多中国用户视作轻奢品的选择。而现在出现降价的趋势,是不是也在暗示用户,所谓高端的苹果手机已经在成为过去了呢?

  另外,这一代iPhone的摄像头也分外吸睛,后置摄像头采用了“浴霸三摄”的设计。iPhone 11的拍照功能,是苹果今年着重强调的地方,就像这几年国内手机厂商一样,似乎拍照功能也已经成为苹果手机最值得注意的点了。其中,后摄包括一个1200万像素长焦镜头和一个1200万像素广角镜头。超广角相机支持2倍光学变焦。前置1200万像素的TrueDepth前摄,横过来还可获得更宽的视角。

  而实际上呢?国内很多手机厂商2018年的时候就已经采用超广角镜头,比如华为。难道国内手机已经可以引领国际潮流了吗?

  对于这次的外观,有网友吐槽说,苹果如果继续这样下去,恐怕有密集恐惧症的人再也不敢买苹果手机了。

  更为罕见的是,在这次苹果发布会上,库克还破天荒将自家产品同华为做了对比,要知道,以往高冷的苹果是不会把“友商”时刻挂在嘴边的。苹果推出了新一代的A13仿生芯片,并宣称A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU,远远领先安卓上的竞争对手。苹果列出的这个对手名单里包括采用骁龙855的三星Galaxy S10+、采用麒麟980的华为P30 Pro和采用骁龙845的谷歌Pixel 3。

  但是硬伤在于,新款iPhone确实不支持5G。如此这般,最快也要等到明年下半年才能看到苹果的5G手机了。但是,这一年的时间,苹果熬得住吗?

  到目前为止,国内几大厂商,华为、OPPO、vivo等等,都已经相继推出了5G手机,可以说,已经抢得先机。有分析师预测,2020年的上半年可能更会迎来5G手机的换机潮。那么,很明显,苹果已经落后自己的“友商”了。

  另外,现状就是,据市场调研公司Canalys的数据,2018年第二季度,中国华为技术有限公司全球范围的智能手机销量超越美国苹果公司,成为仅次于三星电子的全球第二大智能手机供应商。出货量超过自己,拿出来比一比,好像也是挺有面?

  库克时代的苹果公司最大的特点之一就是软件服务。其实按照苹果的惯例,春季发布会才是苹果推广软件的主场,但也许是感到“焦头烂额”了吧,今年秋季发布会竟然还要靠软件来撑场。

  库克在整场发布会开场第一个提的就是,苹果的新款游戏业务Apple Arcade。在App Store中,苹果加入了一个新的Apple Arcade服务,在这个分类里加入了一百多个苹果的独家游戏,并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。苹果拉来了日本知名游戏出品商 KONAMI、CAPCOM 以及 ANNAPURNA,宣布用户可以以 4.99 美元月费畅玩 Arcade 里的所有游戏。另外,用户还可以通过支付 4.99 美元月费观看每月都会推出新剧集的 Apple TV+。

  根据国外的数据来看,苹果的网络视频会员价格已经低于迪士尼奈飞。国外目前普遍的视频会员价格大概在每月10美元左右,苹果视频会员价格只有这个价格的一半。

  美国韦德布什证券公司股票交易董事总经理詹姆斯表示,这一价格定位足以对迪士尼和奈飞等传统视频巨头造成冲击。

  换言之,在软件服务这块,库克和苹果打的也是价格战。而这可能就是为何在苹果发布会之后,苹果股价不降反涨的重要原因之一。

  而在这次秋季发布会之前,被用户一直预测会出现AR眼镜、苹果汽车等产品,并未出现。整个秋季发布会在库克的一句谢谢之中,悄然落幕。

  对于用户来说,这可能已经并不是他们曾经熟悉的苹果了。苹果,似乎已经开始从一个硬件科技公司,转型于一家软件服务公司。而在5G的时代大潮之中,曾经不屑对比华为等厂商,已经真的成为苹果不能忽视的新兴“友商”了。

  今年7月的时候,苹果完成了10亿美元收购英特尔手机基带芯片业务,库克大力宣传此次收购的规模,以及它将给苹果带来的好处。其实,苹果就是在给外界市场打一针强心剂,试图证明自己也有5G手机的自研能力。

  但是,一切都需要时间,这次苹果秋季发布会也在无形告诉大家,未来一年5G手机的市场争夺,我们缺席。

  沧海桑田,苹果究竟会彻底掉队,还是会靠着其主力发展的软件服务积蓄力量,待来日一战?可能只有靠时间来检验了。

   cang hai sang tian, ping guo jiu jing hui che di diao dui, hai shi hui kao zhe qi zhu li fa zhan de ruan jian fu wu ji xu li liang, dai lai ri yi zhan? ke neng zhi you kao shi jian lai jian yan le.

  作者系媒体从业者

责任编辑:张国帅

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发布时间:00:17:19


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